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奢侈品电商发展之路不顺 货源成为主要掣肘

2017-08-24 16:30:42 稿源:新华社

  8月16日,广东省拱北海关查办的“4.05”走私大案外逃主要嫌疑人纪某被押解入境,并移交给拱北海关“4.05”专案组。经多名行业人士确认,纪某正是走秀网CEO纪文泓。随着拱北海关查办的4亿元奢侈品走私大案的告破,奢侈品电商的货源和采购渠道等问题再度成为消费者关注的焦点。

  国际奢侈品品牌方一直以来对线上平台都抱着非常谨慎的态度,迫使电商企业不得不通过其他渠道取得货源,比如经销商、代理商、买手公司等,供货方鱼龙混杂,很难保证货源的稳定度和商品品质。无论是商品品类不足,还是存在假货,都会影响用户流量,进而阻碍电商企业的长远发展。

  目前,在全球范围内,能够拿到一线奢侈品牌直接授权的电商平台凤毛麟角,对大多数奢侈品电商来说,没有品牌授权则意味着要通过平行进口的方式取得货源。当通过灰色渠道的代理进货时,甚至连电商平台自己也不知道货源是否是正品。

  受到货源问题掣肘,很多奢侈品电商在前端投入了大量资金采购,而在后端为了吸引顾客,仍然需要巨大资金投入。首先,垂直奢侈品电商的流量无法与淘宝、京东等巨头相比;其次,奢侈品用户在消费人群中仅占约10%的比例,这使得奢侈品电商的获客成本大大提高,无论是前端采购,还是后端获客,巨大的资金投入让很多奢侈品电商不堪重负。

  事实上,电商平台售卖假奢侈品的问题不是现在才有的,品聚网、佳品网、呼哈网以及尊享网在两年时间陆续倒闭,很大的原因都是因为信任硬伤。奢侈品电商始终笼罩在信誉危机中,行业多年处于叫好不叫座的窘境。

  电商行业人士认为,奢侈品电商的发展之路并不顺畅,各种手段其实也是无奈之举,不走私得不到品牌授权,还要保证正品和价格优惠,平台的运营面临巨大挑战。

  奢侈品电商其实是互联网模式里面最难做的一个业态,想要成功,一味地耗费资金去盲目投入不行,资金投入哪里,客户从哪里来也很重要。毕竟投资人耐心有限,一旦基金存续期届满,无人接盘又上市乏力,将是很多奢侈品电商面临的尴尬。

  虽然不同于跨境电商的概念火爆,奢侈品电商还是徘徊在话题边缘。但随着多轮洗牌和大佬的入驻,这块日益增长的蛋糕的吸引还在不断膨胀。赛道仍在那里,奔跑仍在继续,奢侈品电商第六年,资本对“幸运儿”们的入驻与加持是否能真正带来“高调”,还是值得期待。

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